• Skip to primary navigation
  • Skip to main content

Wicca Studio

Agencia Holística de InBound Marketing

  • Copywriting
  • Fotografías
  • Comunicación
  • Diseño web
  • Personal branding
  • Nosotros
  • Blog
  • Contacto

campaña

Las pasas marchosas

15 septiembre, 2016 By anaolivia

En 1986 el consejo asesor de la uva pasa de California (California Raisins) entró en pánico, al ser conscientes de que esperaban una cosecha enorme… pero las ventas iban descendiendo año tras año. Necesitaban cambiar completamente la percepción que la gente tenía de las pasas… y la solución llegó de la mano de una agencia de publicidad.

La mayoría de las personas consideraba que las pasas eran frutas aburridas y extrañas. Vinculaban a ella conceptos como «arrugada» y «seca», algo que se aleja mucho del sentimiento de bienestar que debemos lograr que sienta el consumidor para sentirse atraído a nuestra marca.

Tenían que asociar otros conceptos distintos a las pasas. Urgentemente.

En aquella época se había vuelto a poner de moda un antiguo éxito de la Motown, «I heard it through the grapevine«, así que alguien decidió relacionar la canción. En ella grapevine, que significa vid, en realidad hacía alusión a un medio de comunicación clandestino. Sin embargo, fue el concepto ideal, que sirvió para dar la vuelta completamente a la percepción de la gente.

californiaraisins

Para hacerlo realidad se decantaron por unas simpáticas figuras de animación y la campaña tuvo un éxito arrollador. Mientras las pequeñas pasas bailaban vincularon fuertes sensaciones de diversión, humor y placer a una fruta seca que hasta ese momento había parecido tan aburrida. En España también se llegaron a emitir, seguro que los recordáis.

En Wicca Studio hemos querido recordar este caso para que veas que en ocasiones, dos ideas totalmente opuestas entre sí pueden fusionarse, combinarse para crear algo nuevo mientras se cambia completamente la percepción que el público tenía sobre un producto. Contacta con nosotros y pondremos todas nuestras neuronas y talento para dar la vuelta a la tortilla y ayudarte a lograr el éxito en tu negocio.

Filed Under: Campañas Tagged With: california raisins, campaña, motown, pasas de california

Algún día lo vais a entender

18 agosto, 2016 By anaolivia

Esta campaña argentina de Schweppes me parece sencillamente BRILLANTE.

Se basa en el cambio generacional que estamos viviendo. En pocos años han pasado muchas cosas, y aunque los patinetes todavía no vuelen, la infancia de los que tenemos más de 30 fue radicalmente diferente a la que se vive hoy en día. La diferencia es mucho más grande que la que hubo entre nuestros abuelos y nuestros padres. Cada día el mundo cambia a una velocidad de infarto, y para los que nos ha pillado en el medio de todo (en España, la generación EGB) supone un fenómeno único en la historia de la humanidad.

A veces sólo hace falta detenerse, mirar alrededor, entendiendo qué motiva a las personas, qué les hace pensar.

Quizá, la clave para potenciar tu negocio, tu proyecto o tu marca, está precisamente en eso, en conocer exactamente quién es tú público, qué hace, qué le preocupa, y llegarle a la fibra sensible con un discurso honesto y divertido.

Ven a vernos y te propondremos una idea revolucionaria.

Filed Under: Campañas Tagged With: campaña, schweppes

Before Footer

La isla de ámbar

Ana Olivia Fiol

Jesús de Miguel

Copyright © 2023 · Diseñada con amor en Wicca Studio ·

By continuing to browse the site you are agreeing to our use of cookies.